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工行的宣传语诚信如意的意思是什么?

2021-10-18 9 bkywlkj

“诚信如一、服务如意 ” 2009年年初 ,随着“服务价值年”的提出,中国工商银行推出了新的一个形象广告。当年新形象广告定位于“追求诚信 、服务卓越”的品牌形象,其广告主题为“诚信如一 ,服务如意 ”,广告画面为中华文化中的吉祥物“如意” 。 从文字而言,“如一”与“如意 ”谐音 ,容易使人记住,反映的主题也较为明确,应该是较为成功的。但就广告反映的品牌定位而言 ,应该来说则是失败的。 因为不管“诚信”也好 ,“服务”也好,都是所有商业银行的基石,是所有商业银行的普遍特点与要求 ,上述形象广告无法将工商银行作为中国最大的商业银行所应具有的企业文化内涵与其他商业银行区分开来,显得泛泛而谈,在品牌定位上应该是不成功的 。

相关标签: # 广告 # 服务

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